도달범위 썸네일형 리스트형 [마케팅관리론] 28강 광고 안녕하세요! 공대형아J입니다. 오늘은 촉진믹스 구성 요소 중 하나인 광고에 대해 알아보도록 하겠습니다. 기업이 광고를 효과적인 촉진도구로 활용하기 위해선 체계적인 광고관리가 필요합니다. 좋은 광고를 개발하고 이를 실행에 옮기기 위해선 크게 5가지 중요한 의사결정을 해야 합니다. 오늘 수업은 이 5가지에 대해 배우고 마치도록 하겠습니다. 1. 광고목표 설정 광고를 개발하기 위해서는 우선적으로 광고목표가 명확해야 합니다. 광고목표는 정보전달, 설득, 상기 및 강화로 나눌 수 있습니다. (1) 정보전달 기업의 촉진 목표가 제품이나 정보를 알리기 위한 것이라면 기업은 정보전달적 광고를 해야 합니다. 정보전달적 광고는 신제품을 시장에 소개할 때 사용되며 기본적 수요를 구축하는 데에 목표가 있습니다. (2) 설득 .. 더보기 이전 1 다음
