경쟁자기준법 썸네일형 리스트형 [마케팅관리론] 26강 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 개발 안녕하세요! 공대형아J입니다. 저번 시간에 마케팅 커뮤니케이션 단계에 대해 공부했습니다. 사람들은 하루에도 수백 개에 달하는 광고들을 접하게 됩니다. 그렇기에 모든 광고를 수용할 수도 없고 수용하더라도 발신인의 의도와는 다르게 수용합니다. 소비자들이 발신인의 의도대로 메시지를 수용하지 못하는 이유는 다음과 같습니다. ※ 소비자들이 발신인의 의도대로 메시지를 수용하지 못하는 이유 (1) 소비자들은 선택적 주의를 하기 때문에 그들이 접하는 모든 자극을 감지할 수 없다. (2) 소비자들은 본인들이 듣기 원하는 것만 듣는 경향이 있기 때문에 메시지를 자의적으로 변형하여 수용한다. (3) 소비자는 수용한 메시지 중 일부만을 장기기억 속에 저장한다. 장기기억 속에 저장되었다고 하더라고 모두 인출되는 것은 아니다. .. 더보기 이전 1 다음
