lecture 썸네일형 리스트형 [마케팅관리론] 37강 도매상 유형 안녕하세요! 공대형아J입니다. 오늘은 도매상의 유형에 대해 배워보도록 하겠습니다. 도매상은 소매상이나 다른 도매상을 대상으로 하는 중간상을 뜻합니다. 도매상의 유형은 다음과 같습니다. 제조업자 도매상이란 독립적인 도매상이 아닌 제조업자에 의해 소유, 운영되는 도매상을 뜻합니다. 1. 판매지점(Sales Branch) 창고시설을 갖추어 재고를 보유하는 형태의 제조업자 도매상을 뜻합니다. 2. 판매사무소(Sales Office) 재고를 보유하지 않는 제조업자 도매상을 뜻합니다. 제품에 대한 소유권을 가진 독립된 사업체의 도매상을 뜻합니다. 상인 도매상은 가장 전형적인 형태의 도매상입니다. 거래고객에게 제공하는 서비스 정도에 따라 완전서비스 도매상과 한정서비스 도매상으로 분류합니다. 1. 완전서비스 도매상(F.. 더보기 [마케팅관리론] 36강 소매상 유형 안녕하세요! 공대형아J입니다. 오늘은 소매상의 유형 대해 배워보도록 하겠습니다. 소매상은 최종소비자를 상대하는 중간상입니다. 소매상의 유형을 알아보기 전 소매상의 기능을 짚고 넘어가도록 하겠습니다. 소매상의 기능은 다음과 같습니다. ･ 소비자가 원하는 상품구색 제공 ･ 소비자에게 필요한 정보 제공 ･ 소비자의 구매비용부담을 덜어주는 금융기능 수행 ･ A/S, 배달, 설치 등 다양한 고객서비스 제공 소매상은 최종소비자들의 다양한 욕구를 충족시키기 위해 여러 가지 유형으로 출현했습니다. 밑에 그림과 같이 소매상은 크게 점포 소매상과 무점포 소매상으로 분류됩니다. 각 유형에 대해 알아보도록 하겠습니다. 1. 편의점(Convenience Store: CVS) 편의점은 접근이 용이한 지역에서 24시간 연중무휴 영.. 더보기 [마케팅관리론] 35강 유통경로 설계과정 안녕하세요! 공대형아J입니다. 오늘은 유통경로 설계과정에 대해 배워보도록 하겠습니다. 유통경로 설계과정은 다음과 같습니다. 각 단계에 대해 자세히 알아보도록 하겠습니다. 1. 경로서비스에 대한 고객욕구 분석 유통경로 설계과정에서 가장 먼저 해야 할 것은 고객들이 원하는 서비스를 파악하는 것입니다. 고객이 원하는 서비스는 다양하겠지만 크게 다음과 같이 분류됩니다. (1) 입지의 편의성 도, 소매업체들이 시장 내에 분산되어 있는 정도를 뜻합니다. 시장 내에 도, 소매업체들이 많이 분산되어 있을수록(입지의 편의성이 높을수록) 고객의 이동거리와 제품탐색비용이 감소하기 때문에 고객만족은 증가합니다. (2) 최소구매단위 최소구매단위도 고객만족에 영향을 미칩니다. 만약 고객이 제품을 소량으로 구매하고 싶다면 유통경로.. 더보기 [마케팅관리론] 34강 유통경로 시스템 안녕하세요! 공대형아J입니다. 전 시간에 유통경로를 설명하면서 여러 개의 경로 예시를 간략하게 보여드렸습니다. 사실 유통경로는 전 시간에 본 것과 같이 심플하지 않습니다. 유통경로는 경로목적을 달성하기 위해 여러 구성원들이 상호작용하는 복잡한 시스템을 이룹니다. 어떤 경로시스템은 구성원 간에 별 관심 없이 독립적으로 움직일 수도 있고, 어떤 경로시스템은 각 구성원 간 긴밀하게 협력하기도 합니다. 오늘 수업은 여러 유통경로시스템의 종류에 대해 배워보도록 하겠습니다. 전통적 유통경로시스템(Conventional Distribution Channel System)이란 생산업체, 도매상, 소매상 등의 유통경로 구성원들이 서로 지배하지 않고 독립적으로 활동하는 것을 의미합니다. 경로구성원들은 공통의 목표를 거의 .. 더보기 이전 1 2 3 4 5 6 ··· 12 다음
