후발진입전략 썸네일형 리스트형 [마케팅관리론] 23강 신제품 개발 안녕하세요! 공대형아J입니다. 오늘은 신제품 개발에 대해 알아보도록 하겠습니다. 기업은 신제품을 개발하고 관리하는 일에 뛰어나야 합니다. 소비자의 필요와 욕구는 빠르게 변화하고 기업 간 경쟁은 치열해졌습니다. 아무리 잘 나가는 제품이어도 영원한 건 없으며 언젠가는 쇠퇴합니다. 오늘 강의는 신제품 유형, 신제품 실패요인, 신제품 개발과정 순으로 진행하도록 하겠습니다. 신제품은 기업의 관점과 소비자의 관점에서의 참신성을 기준으로 분류할 수 있습니다. 1. 제품 개선 제품 개선은 가장 단순한 신제품 유형으로서 소비자와 기업 모두 참신성이 낮다고 생각하는 신제품입니다. 이 경우 기업은 지속적으로 기존 제품을 개선하지만 소비자는 느끼지 못하는 경우가 많습니다. 2. 제품계열 추가 및 확장 제품계열 추가 및 확장은.. 더보기 이전 1 다음
