분류 전체보기 썸네일형 리스트형 [마케팅관리론] 2강 마케팅관리철학의 발전 안녕하세요. 공대형아J입니다. 오늘은 마케팅 관리 철학의 발전에 대해 알아보도록 하겠습니다. 기업이 마케팅 활동을 관리하는 지침(철학)은 시대에 따라서 다음과 같이 변해왔습니다. 마케팅 관리 철학은 생산개념->제품개념->판매개념->마케팅개념->총체적 마케팅 개념으로 발전해왔습니다. 이것들은 크게 두 가지로 범주화할 수 있습니다. 첫 번째는 기업중심적 마케팅 철학이고, 두 번째는 고객중심적 마케팅 철학입니다. 이 두 가지 범주를 나누는 가장 큰 기준은 기업이 소비자를 생각해주는가 아닌가입니다. 과거에는 모든 것이 부족했습니다. 그렇기에 기업이 어떠한 물건을 만들어도 소비자는 살 수밖에 없었습니다. 즉 주도권이 기업에게 있었죠. 기업은 마케팅 활동을 할 때 소비자를 고려할 필요가 없었고 자연스럽게 기업중심적.. 더보기 [마케팅관리론] 1강 마케팅이란 무엇인가 안녕하세요. 공대형아J입니다. 마케팅이란 무엇일까요? 마케팅원론에 대해 공부하지 않은 사람이라면 마케팅을 단순히 광고나 홍보정도로 생각합니다. 무언가를 홍보할 때 "마케팅해봐"라고 말을 하기도 합니다. 하지만 마케팅은 광고와 홍보를 뛰어넘는 방대한 내용을 포함하고 있습니다. 그럼 마케팅이 무엇인지 알아보도록 하겠습니다. 미국마케팅학회(American Marketing Association: AMA)에서는 마케팅을 다음과 같이 정의합니다. 마케팅은 고객들(customers and clients), 협력자들(partners), 그리고 더 나아가 사회 전반(society at large)에게 가치 있는 것을 만들고, 알리며, 전달하고, 교환하기 위한 활동과 일련의 제도 및 과정들이다. 상당히 어려운 정의입니다.. 더보기 이전 1 ··· 4 5 6 7 다음
